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          微淘升級成訂閱了,應該怎么玩了?

          淘寶開店 | 發表于 2020-12-4 10:55:02 | 查看: 50595 | 回復: 0 收藏收藏:
          2020-12-4 10:55:02

          “微淘”升級成“訂閱”,該如何玩?

          淘寶升級后,“訂閱”取代了“微淘”,放在了淘寶首頁的頂部,和“推薦”并列。在這里,商家可以展示商品、爆款、上新、優惠促銷、直播等內容,只要訂閱了你店鋪的消費者,就可以更輕松便捷的看到關于你店鋪所展示的內容。

          “訂閱”成為了商家自運營的內容營銷平臺。比如你是一位賣口紅的商家,你要上新或做直播預告,可以把這些內容發布到“訂閱”,所有訂閱了你的消費者都能收到這些消息。



          在“訂閱”這里,商家還可以進行精細化的粉絲運營,通過上新、爆款、優惠促銷等,再搭配內容進行導購種草,做一些粉絲專屬優惠活動,與粉絲互動,促活帶來銷售轉化。

          商家通過以往做過的內容種草、促銷活動,進行系統的分析,深度了解消費者的習慣、偏好等,對運營方向、內容進行調整優化,從而提升運營效率和轉化效率。


          為什么將“訂閱”放在首頁?

          “訂閱”位置的提升,也就意味著商家得到曝光的機會更大,在淘寶上獲取的流量也會更多。以前用戶要點進微淘才能找到你,現在只要輕輕右滑就可以看到你,這將大大減少觸達的路徑。

          同時,“訂閱”可以像玩微博一樣,輕松的發布運營內容,快速的與粉絲互動,將大大的降低了“沒時間沒精力做內容運營”商家的門檻。商家只要做好店鋪的商品運營,可以獲得良好的曝光、流量與轉化。這樣商家也能更加專注。


          淘寶全新產品“逛逛”是什么?該怎么玩?



          這次淘寶推出了一個全新產品“逛逛”,很多商家對這個產品沒什么概念,其實“逛逛”是由之前的“賣家秀”升級而來的,現在單獨成為淘寶的內容平臺,意在為商家們提供消費者種草的平臺,讓品牌方可以在此提升品牌影響力和塑造品牌。

          在這里,商家、消費者、品牌三者之間可以建立更深的信任聯系,讓用戶、達人可以展現自己的生活方式與個性。

          在淘寶產品升級發布會上,幾張PPT闡述了淘寶“逛逛”所渴望的內容是有趣的、有用的、有溫度的、是新鮮的、潮流的,這些內容可以讓消費者種草的同時更具人情味,能讓用戶產生共鳴,可以找到與自己意趣相投的“人和物”。這樣拉近了商家與消費者的距離,商家消費者之間的聯系、信任更緊密。

          商家、達人可以通過“逛逛”建立自己的人設,輸出自己有趣內容、價值觀,甚至引領潮流,吸引到自己的目標人群,進行種草、轉化。


          淘寶升級后,給商家帶來哪些好處和機會?

          1.“訂閱”讓商家曝光量增大,更容易獲取平臺的流量;簡單的運營方式,讓商家更加專注商品運營;同時訂閱中商家發布的圖片樣式也從之前的九宮格變成四宮格,通過這些,消費者就將更聚焦于產品的信息,從而提高轉化率

          2.“逛逛”讓淘寶更好逛,這就意味著消費者在平臺停留的時間更長了,相應消費商品的幾率也會增加。加上優質的內容種草,商家與消費者信任度、聯系增加,更加有利于轉化。



          總之,訂閱是商家的效率增量場,逛逛是它的品牌運營的增量場,首頁是流量增量場。如果能把握好這些,商家一定會獲得比較大的收益,尤其是前期就參與到其中的商家。但至于商家最終怎么樣運營?不同商家可以根據自己的需求和偏好選擇,這個最終取決于運營效率。


          淘寶產品升級的大致節奏

          1、消費者端:平臺于11月19日啟動首批用戶體驗,當前已邀約部分手淘用戶參與內測,后續將逐漸邀約更多用戶進入新版;還未進入新版的用戶,依然可以在原微淘陣地回訪到商家的內容。

          2、商家端:平臺將于12月末至1月初啟動邀約部分商家參與千牛后臺內測,后續將隨消費者端節奏逐漸開放全量商家使用(屆時將通過消息告知)

          在千牛新后臺全量開放前,阿里創作平臺發布功能均可繼續使用,微淘版本可繼續展現商家發布的內容;同時,部分發布動態(如上新、派樣等)也將直接透出在訂閱,向部分訂閱體驗用戶展現。



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